Stratégie de communication et déclinaison sur le Web
Vous souhaitez mieux cibler vos messages et maîtriser les différents canaux de communication.
Du papier imprimé à la toile internet, quelles sont les différentes stratégies de communication innovantes et adaptées pour créer un ensemble cohérent et donner une lecture efficace et vendeuse ?

Objectifs
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Connaître les fondamentaux de la communication
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Choisir une documentation adaptée en fonction de la cible visée
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Rédiger pour mieux délivrer son message
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Concevoir ses premiers outils de communication digitale
Programme détaillé
Les fondamentaux de la communication
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Définir ses objectifs et son message
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Quelles cibles atteindre ? Objectifs marketing et commerciaux
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Dans quel but ? Ventes, image, conquête, différenciation, fidélisation
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Pour délivrer quel message ?
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Quels sont les points forts et le caractère distinctif de mon entreprise ?
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Quelles documentations pour quelles cibles ?
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Print, Web et Digital selon ses objectifs
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Les documentations Print
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Avantages, inconvénients, limite
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Les points à surveiller : la typologie, la mise en page, la psychologie des formes et des couleurs
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Le vocabulaire graphique et les termes techniques des interlocuteurs de la chaîne graphique
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Brochure commerciale et plaquette publicitaire : trouver le juste équilibre entre image institutionnelle et promotion des produits ou services
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Choix des visuels, témoignages et citations : le cadre réglementaire.
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Les documentations Web et Digitales
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Avantages, inconvénients, limites
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Évolution vers la digitalisation des supports : cas des tablettes et des écrans
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Attitudes et usages des lecteurs, mode de lecture des internautes
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Développer un style rédactionnel adapté aux spécificités du Web et des outils de consultation (tablettes, smartphones)
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Enrichir le contenu par les visuels et effets spéciaux : animation, son, vidéo
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Règles de déontologie sur le Web et les médias sociaux
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Rédiger les textes
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S'approprier et appliquer les règles de la communication écrite
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Apprendre à écrire court
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Créer des niveaux de lecture
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Mettre en valeur le texte
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Optimiser l'impact des mots et des images en Print, Web ou Digital
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Argumenter en « bénéfices clients »
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Choix des messages : se distinguer de la concurrence
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Concevoir votre infolettre (newsletter)
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Diffuser une newsletter (infolettre) électronique
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Analyse et typologie des newsletters
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Définir les cibles et les objectifs de communication de votre newsletter
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Repérer les solutions techniques et choisir la solution la plus adaptée aux besoins identifiés:
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Connaître et respecter la législation en vigueur (CNIL et LCEN)
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Concevoir et réaliser votre newsletter
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Choisir les messages clés à communiquer
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Structurer le contenu de la lettre
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Concevoir la maquette
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Définir la charte graphique
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Bien utiliser la couleur
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Enrichir la newsletter
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Ajouter des liens hypertexte
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Illustrer la newsletter avec des photos
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Intégrer les contraintes d'affichage des images
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Veiller à la mise en page et à l’ergonomie
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Diffuser la newsletter et favoriser l'ouverture
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Définir des champs d'en-tête pertinents
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Optimiser la délivrabilité (filtres anti-spam)
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Mesurer l'efficacité : bounced, taux d'ouverture et taux de clic
Modalités de formation
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en présentiel, 10 participants max
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en distanciel, 6 participants max
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Groupe sur-mesure, nous contacter
Durée et Tarif
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3 jours (21 heures)
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1050€ net de taxe par personne (possibilité de prise en charge, nous contacter)
Public
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Chef d’entreprise, Dirigeant
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Manager
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Responsable de communication
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Chargé(e) de marketing
Prérequis
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Connaissance de l'environnement informatique
Moyens pédagogiques
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Supports de formation
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Exposés théoriques
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Etude de cas concrets
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Quiz en salle
Modalités d'évaluation
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Questionnaire d'évaluation des acquisitions (à froid)
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Questionnaire d'évaluation de satisfaction
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Mise en situation
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Quizz et tests (oral et/ou écrit)
Modalités de suivi
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Feuille de présence
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Attestation de fin de formation et/ou d'assiduité
COACTIVETEAM
51 route de Bressols - 82000 Montauban
Siret: 521649152
Tel : 05 82 73 05 50
